Saya memiliki beberapa Pay Per Click advertising campaign yang berjalan aktif di Google Adwords. Salah satu campaign itu sudah berjalan lebih dari 1 tahun dan menghasilkan conversion rate antara 15-20%. Anda tidak mengerti istilah Conversion Rate ? Klik di sini. Perlu rekan-rekan ketahui bahwa campaign ini saya jalankan untuk Search match dan Contextual match.
Yang membuat saya heran adalah dalam 1 minggu terakhir kira-kira sejak tanggal 20 Agustus 2010, tingkat conversion rate-nya anjlok jadi cuma 5% !
Hal ini tentu saja membuat saya pusing karena menurunnya conversion rate akan berakibat pada meningkatnya biaya iklan saya di Google Adwords. Dugaan awal saya, akun Google Adwords saya di-banned oleh Google. Setelah saya periksa, tidak ada masalah. Jumlah biaya iklan per hari yang saya buat selalu tercapai. Jumlah klik iklan saya juga tercapai maksimal dengan tingkat CTR (Click Through Rate) tidak banyak berubah.
Saya pikir ini mungkin karena akibat limit biaya iklan per hari yang barusan saya turunkan. Karena itu limit biaya iklan saya naikkan lagi. Setelah itu saya tunggu 2 hari. Tidak ada perubahan. Bahkan tingkat conversion rate malah jatuh ke 2% !
Setelah itu saya analisa campaign ini lebih dalam. Ternyata sumber klik iklan Google Adwords ini 95% berasal dari situs partner Google yaitu boxlive.tv. Situs ini dalam 7 hari sudah menghasilkan 400 klik tapi tanpa konversi sama sekali. Inilah sumber turunnya Conversion rate Google Adwords campaign saya. Segera saya ‘exclude’ dari daftar Automatic Placements pada akun Google Adwords yang saya miliki.
Jadi saran saya pada rekan-rekan yang menggunakan Google Adwords, perhatikan conversion rate dan dari mana klik iklan Anda berasal ! Semoga sukses ! 
